日本第一季度GDP折合年率减少0.2%

拉面技能大赛让拉面人站上新(xīn)平台 速食拉面生产线（本报记者(běnbàojìzhě) 牛玉娇 摄） 在青海高原的东北门户，黄河水(huánghéshuǐ)滋养着一座与面香共舞(gòngwǔ)的小城——海东市化隆回族自治县。 化隆儿女三四代人的匠心传承，编织着(zhe)一幅关于“拉面”的致富(zhìfù)蓝图：他们让西北面香(xiāng)飘过千山万水，在全国337个城市点亮“青海拉面”的霓虹，让16个国家的食客领略东方面艺的神奇。 从最初的(de)“草根经济”，到如今构建起覆盖全球的拉面(lāmiàn)版图；从脱贫路上的“救命稻草”，蜕变为质量升级(shēngjí)的黄金产业——翻涌的面汤不仅沸腾着致富的渴望，更见证了一场从高原走向世界的产业蝶变，化隆(huàlóng)拉面正在书写青海县域经济的鲜活范本。 当乡村振兴的(de)号角(hàojiǎo)响彻山河，当“一带一路”的东风拂过面案，这碗承载着民生希望的拉面，将如何(rúhé)在新时代的浪潮中继续书写传奇？答案或许(huòxǔ)就藏在化隆人永远滚烫的面汤里，在那些永不停歇的揉面声中。 “一碗面”的(de)价值重构 作为化隆县最具特色的支柱型民生产业，这一碗(yīwǎn)面在起步阶段曾面临品牌困境——由于缺乏市场认知度和品牌竞争力(jìngzhēnglì)，从业者(cóngyèzhě)不得不借助“兰州拉面”的招牌开启创业之(zhī)路，长时间处于“为他人作嫁衣”的发展状态。 转折始于系统化的品牌建设工程：2015年“化隆牛肉面(niúròumiàn)”成功注册地理标志证明商标，标志着(zhe)特色产业取得“法定身份”；2018年启动(qǐdòng)“青海拉面”区域公共品牌战略，推动产业进入集群发展阶段；2019年化隆县地方品牌产业培育(péiyù)促进局应运而生，构建起(qǐ)专业化的产业培育机制。 在时代变迁与市场浪潮(làngcháo)的(de)双重考验下，数以万计的化隆拉面从业者秉持匠人精神，在坚守传统工艺与探索创新突破的辩证中，逐步实现从“借牌经营”到“自主(zìzhǔ)品牌”的战略转型，走出了一条独具特色的民族地区产业振兴(zhènxīng)之路。 三江源(yuán)、高原姑娘、本穆、西北匠、青谱等品牌在省内外(shěngnèiwài)扎根并享有盛誉，目前，化隆县拉面人创建的自主品牌达130多家。 化隆县地方品牌产业培育促进局局长马建国骄傲地说：“不光是(shì)自主品牌的增加，品牌名称中、店面装修中隐藏着(zhe)的‘青海元素’也越来越多，这是拉面人意识(yìshí)上质的飞跃。” 开(kāi)了20多年拉面店的冶有四福说：“以前总被人(rén)问是哪里人，一说青海都摇头，问青海是不是在山东，现在店里张贴的青海大美(dàměi)风光，总被人夸赞，我们都会推荐他们到家乡旅游。” 从品牌意识到文化植入，越来越多的(de)拉面人意识到“理念转变”的重要性(zhòngyàoxìng)。 最近是旅游旺季，西宁市西大街的青谱牦牛拉面店里满满当当的人，吃一碗牦牛原汤拉面，配上正宗青海牦牛肉，吃过的人都赞不绝口。店里除了(le)牦牛肉拉面，还创新推出藤椒(téngjiāo)原汤拉面、酸菜原汤拉面等(děng)，品类的创新，让(ràng)青谱牦牛拉面实现了品牌(pǐnpái)差异化，走在了市场竞争的前沿。 青谱牦牛拉面品牌创始人马学明从2002年开始做(zuò)拉面生意，他很(hěn)早就意识到：没有品牌，就没有溢价的能力。 马学明积极(jījí)拥抱互联网，转变营销理念，从高原食材上下功夫，打造出“青谱”这个极具地域特征的拉面品牌，通过(tōngguò)营销，产品优势不断(bùduàn)凸显，“青谱”品牌价值不断放大，加盟店已达102家。 他还将发展矛头指向产业链上游，做(zuò)汤料、调料(tiáoliào)、方便食品，目前(mùqián)共开发20多种产品，通过互联网供应全国5000多家拉面店，并成为白象供应商。 拉面这一外向型经济正在健康有序地转换(zhuǎnhuàn)角色，催生拉面人返乡创业，并(bìng)将发展的触角从“经营下游”延伸到“开发上游”。 目前，化隆县拉面从业者返乡创办的(de)企业达380家，吸纳就业6786人，实现销售收入16.2亿元，利润5.7亿元，务工人员年收入(niánshōurù)3.1亿元，涉及餐饮服务、牛羊肉冷藏(lěngcáng)配送、建筑建材、牛羊育肥等20多个行业(hángyè)。 一碗面的(de)价值也在无形中被重构，这样的转变，同时体现(tǐxiàn)的，是青海省推动拉面产业高质量发展的轨迹。 “一品牌”的持续(chíxù)输出 如今的拉面产业由小变大(dà)、由少变多、由粗变精，并形成了(le)无数“龙头企业”带动发展的良好局面。 然而，数字化时代的到来(dàolái)，给青海拉面(lāmiàn)带来了挑战，近60%的“传统”化隆拉面店无法融入电商与餐饮的竞争合作(hézuò)关系，适应力弱，发展受阻。要想进一步提升质量和效益，品牌建设和推广至关重要。 在走访中，我们听到了这样(zhèyàng)的故事： 一位从化隆县德恒隆(hénglóng)乡卡力岗山区走出的“90后”小伙马木海子，在河南省做拉面生意，数(shù)年间不仅(bùjǐn)创办了(le)自有拉面品牌——本穆，还开设了“本穆拉面商学院”，面向全国招收学员学习拉面管理和(hé)经营，帮助结业学员开店。他以自己的小名“嘎嘎”为(wèi)名创建阿力嘎嘎食品供应链的“拉面大厨房”，不仅为新一代的创业者起到了引领示范作用，还成为河南省家喻户晓的青海牛肉拉面品牌。 像马木海子一样的拉面(lāmiàn)(lāmiàn)人有很多，他们通过“提档升级培训”，让自有拉面品牌走向了发展正轨。他们深知，拉面要实现品牌化，老店要换新，新店要扩张，规模、服务、管理要不断提档升级，要使(shǐ)拉面之路走得更强更远，打造拉面品牌、形成(xíngchéng)厨房标准化产业供应链(gōngyìngliàn)已是大势所趋。 这些年，省、市、县也在通过一系列举措，助推(zhùtuī)青海(qīnghǎi)拉面高质量发展。 2015年，海东市出台《海东市关于进一步(jìnyíbù)促进拉面(lāmiàn)经济发展的实施意见》，通过扶持拉面经济，让远在省外的拉面人直呼“家乡政府给我们撑了(le)腰打了气”；2018年，《海东市加快(jiākuài)推进拉面经济品牌(pǐnpái)建设实施方案》印发，扶持和(hé)培育了一大批“青海拉面”品牌龙头企业；2025年，《化隆回族自治县促进拉面产业发展条例》填补了青海省拉面产业发展领域的立法空白，从(cóng)品牌保护和推广方面，保护拉面人权益…… 在一系列政策的刺激下，如今(rújīn)的青海拉面呈现出(chéngxiànchū)加速发展的良好势头。 马建国给出这样一组(yīzǔ)统计：青海拉面在不同地区(dìqū)有不同的品牌引导，青海有“青谱”，河南有“本穆(běnmù)”，上海有“西北匠”，广东有“穆兰拉面”，湖北武汉等地有“化隆拉面”，他们都在各自的“驻扎地”形成了规模(guīmó)和影响力。 在品牌店的影响(yǐngxiǎng)下，青海拉面店的整体店容店貌不断改善，连锁规模不断扩大，经营理念不断创新(bùduànchuàngxīn)。 然而，品牌店的(de)影响力是有限的，因存在理念落后、人才培训滞后(zhìhòu)，营销手段不足等各种因素，要不断提升青海(qīnghǎi)拉面产业标准化、规模化、产业化、品牌化建设水平，还需以品质为基、文化为魂(wèihún)、营销为本。 今年(jīnnián)化隆县将开展首届拉面(lāmiàn)文化艺术节、拉面产业发展大会，以及全国拉面技能大赛，通过挖掘拉面产业文化内涵，进一步提升“青海拉面”品牌形象和美誉度(měiyùdù)，品牌打造永远在路上。 “一条链”的(de)全新赛道 有了拉面经济，如何打造持续(chíxù)发展的拉面产业，是摆在拉面人面前的大石头，更是政府(zhèngfǔ)直面区域经济发展的宏伟命题。 5月7日，走进(zǒujìn)化隆(huàlóng)县拉面产业基地，青海青澜餐饮管理有限公司负责人韩凯正在生产车间调试设备，他所做的是通过网络(wǎngluò)直播，销售在化隆生产的拉面汤料。 为什么选择入驻拉面(lāmiàn)产业基地？ 韩凯说：“拉面(lāmiàn)人都是有情怀的，在化隆做拉面配料有优惠(yōuhuì)，更有优势。” 入驻拉面产业基地可免租2年，物流运费(yùnfèi)补贴50%，在韩凯眼中，这些优惠是其次，他看中(kànzhòng)的，是化隆县打造拉面产业链条的前景。 规划中，拉面产业园建设内容包括：农产品线上线下交易中心、培训基地、专用冷链物流(wùliú)配送中心、统仓物流分拨中心等(děng)。 虽处于起步阶段，但韩凯信心满满，他说：“之前公司的(de)销售额在每年500万元(wànyuán)到700万元之间(zhījiān)，今年有望突破1000万元，如果产业园内企业入驻量增加，这里绝对是全国拉面中央大厨房。” 和韩凯一样，返乡创业(chuàngyè)的马玉贵成功成为了一名助农平台的网络主播，在他(tā)(tā)的直播间里，拉面汤料、化隆农特产品等都是热销货，他的粉丝也都是分布在各地的拉面人，按他的话说，他所做的，是拉面产业链(liàn)的延展链。 可是，在发展的浪潮中，拉面产业不可避免地遇到了产业智能化、数字化(shùzìhuà)、网络化的冲击，导致整体行业(hángyè)发展质量良莠不齐。 今年2月，青海拉面大数据中心在群科新区(xīnqū)揭牌落成，标志着青海拉面产业加速向(xiàng)数字平台转型，开启了从灶台手艺向智慧产业的跨越式升级。大数据中心跃然(yuèrán)于屏的那些数字，正是拉面产业向智慧化、产业化、全(quán)链条式转型的源头。 马建国说：“大数据平台的(de)打造只是拉面产业供应链的一个开端，我们要掌握屏幕上(shàng)的数据，更要掌握拉面人(rén)的需求，从产业链前端精准对接销售端，形成链条闭合。” 然而，要想将分布(fēnbù)在全球的拉面人聚拢在一起，共同打造青海拉面产业链条，就需要将他们拉到一个空间，通过数字化平台，采集拉面门店经营、物流、消费者偏好等(děng)数据，生成精准运营方案，破解供应链(gōngyìngliàn)分散、融资困难(kùnnán)等产业痛点。 更关键的(de)是，可以将青海牦牛肉等高原特色农牧产品与拉面产业(chǎnyè)实现精准对接，构建从高原牧场到全球厨房的数字化供应闭环，形成产业反哺农业、畜牧业的良性发展(fāzhǎn)机制。 数字化转型，正在打通(dǎtōng)拉面产业链，重构拉面产业的价值网。如果说数字化转型是影响拉面产业链发展的重要枢纽，那供应链的搭建就是其中关键(guānjiàn)的一颗螺丝钉(luósīdīng)。 “西北楼牛肉面”负责人韩玉良在拉面行业(hángyè)深耕二十多年，如今已是青海拉面产业供应链的(de)“头部”企业带头人，他对(duì)拉面产业供应链的发展感触颇深。 他(tā)说：“面对浩瀚(hàohàn)的拉面(lāmiàn)大军，要整合资源做好拉面材料的集中供应很难，既要保证原产地材料的量和质，还要解决物流成本问题，同时，还要考虑拉面店个体户在整个(zhěnggè)链条中的发展利益，这是个艰难的、巨大的工程。” 这(zhè)让我们深思，拉面产业的终极价值，终将回归到民生福祉，而(ér)这所有一切行动的目标(mùbiāo)，只有一个，那就是助农增收。（记者牛玉娇 李庆玲 刘娟娟） 更多(duō)精彩(jīngcǎi)资讯请(qǐng)在应用市场下载“央广网(yāngguǎngwǎng)”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也(yě)可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。